Lors de la presentation de mon book devant des créatifs, on m’a fait remarquer que je possédais peu de création purement publicitaire (mais beaucoup de graphisme), j’ai répondu que je ne possedais hélas que des travaux en l’état de rough ou script. Et on m’a dit que celà n’etait pas grave car de toute façon on regardait que l’idée. Alors sur leurs conseils avisés je vais commencer à poster des Roughs, parfois rudimentaire, ainsi que mes scripts et mes jobs de copywriting, qui sont certes visuellement moins flatteurs pour le ‘Quidam’ moyen, mais risquent d’interesser les publicitaires &/ou concepteur.

Je vais également sur les recommandations de Michel Collart (copywriter freelance mais également ancien CD, avec une liste impressionante de créations), créer un second blog pour m’ameliorer en écriture publicitaire, j’en parlerai plus tard.

Quoi de neuf dans ma vie récente? :

le 27 août j’ai été invité pour participer à une journée de séléction pour le concept ‘je suis pas ton chien‘ organisée par 6+1, une chouette équipe qui a une réèlle volonté de remuer le monde de la publicité (ils auraient d’ailleurs pu s’apeller Shaker, car ils y vont pas à la petite cuillere (je les soupçonnes aussi d’être des fans de James bond, certains mots clé de la journée m’y font penser tout de même, Martini, 6+1(=7, 007), mais à mon avis c’est pur hasard…), la journée s’est bien déroulée après un court entretien avec le pilier que l’on a choisi, on nous propose un ‘case’ par groupe de 9, avec un briefing client, je n’ai eu la chance auparavant de travailler qu’une seule fois à partir d’un brief client, généralement je recevais directement un briefing créa, à partir du quel je pouvais m’éclater.
Et c’est probablement la que j’ai eu le plus de mal, decortiquer/resumer correctement le brief tout en suivant une discussion en une langue étrangère (que j’ai l’habitude d’entendre, de comprendre mais rarement de le parler), les idées fusaient de partout, c’etait très agréable de voir toute cette énergie cette motivation venant de tous ses jeunes talents, mais hélas le problème linguistique que j’avais ne m’a pas permis de vraiment m’exprimer sur les concepts/stratégies mis au point, de plus le temps trop court nous a pas permis à mons sens d’élaborer la partie copy (ou j’aurai justement pu m’exprimer…). En resumé une bonne journée, très formatrice. Bonne chance aux gens qui participeront a la suite de l’aventure.

Et bien sur je rentre à l’école en BAC+3 publicité à partir du 14 septembre, avec 3x plus d’heures de création publicitaire qu’en Bac+2 (14H/sem contre 4h/sem en 2e) pendant 12 semaines avant d’entamer stage + les TFE.

Bonne journée,
Cedric

Briefing express’ (presentation des concepts 2h après avoir reçu le brief)

Strong Cheese de Quick

Message : ‘Un hamburger avec beaucoup beaucoup de fromage.’
Cible : jeunes, jeunes adultes.
Médias : Abribus.

Durant ses 2h j’ai devellopé une foule de concept, mais seuls 2 m’ont semblé réèllement pertinant.

1er concept :

Une annonce toute simple presentant l’hamburger vu du dessus avec un titre simple (’Un max de cheese’) avec tout autour du hamburger le fromage abondant qui depasse même du support abribus, pour renforcer le message bcp de fromage.

2e concept :

Une comparaison fromage // Strong Cheese, en découpant le sandwich comme un fromage.

Aspirateur Rowenta Silence Force.

Message : ‘L’aspirateur le plus silencieux’.
Ton : Sympa, peut être drôle.
Cible : Tout le monde, coeur de cible, adultes.
Médias : annonce magazine A4.

Réponse au brief :

Utilisation de l’aspirateur dans des lieux tels que un studio d’enregistrement radio et/ou set TV pendant un enregistrement.

Réalisation du site web
et les banners

Mon frère Frederic, a quant à lui terminé ses études de pub avec distinction, et travail déjà comme designer graphique dans une agence Bruxelloise, Actstar. Souhaitons lui bonne chance.

J’ai basé ma reflexion sur l’événement, et sur le thème ‘de l’affiche politique’, c’est à dire un support affichage qui sert une idéologie, à denoncer un fait, à faire entendre une voix,…
Et c’est sur ce dernier point que j’ai conçu mon travail, en donnant la parole aux citoyens, étudiants, travailleurs, en leur offrant un espace d’écriture sur cette grande affiche, pour exprimer leurs ‘revoltes’, l’affiche serai conçue pour avoir 2 vies.

Une 1ere vie en offrant l’espace de création en disposant les affiches à des endroits particuliers (unif, entreprises etc,..)

Et une 2e vie en reprenant les fameuses affiches constitué d’écritures/révoltes différentes…, et en les déplaçant dans un tout autre endroit/ville.
Chaque affiche sera donc unique & interactive.

Quant à la réalisation c’est une grande feuille blanche sur lequel on colle un autocolant monochromatique (faible cout d’impression) et disposé dans des endroits hors circuits d’affichage.

Concept 1 :
Utilisation du dentifrice pour la typo, le bleu autour de la typo c’est la couleur de la pâte à dents. On s’aperçoit que la on le dentitrice a été déposé c’est instantanemment plus blanc (plus que l’évier qui est censé déjà l’être)

Concept 2 :
“J’invite” les gens à découper les dents super blanche de la pub et à les déposer dans leur bouche pour qu’il se rende compte de ce que va donner le resultat après la première utilisation de Signal White Now.